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　　起原：海外金融报

　　跟随华润啤酒20多年后，老帅侯孝海遴荐离开。

　　6月27日收盘后，华润啤酒官宣了老帅侯孝海的离开。关于这位任职越过20年、执掌华润啤酒9年的高管辞任，公告称因为其但愿将更多时分参加到个东说念主生活安排中。据悉辞任已建议，并至当天获批准及成效。

　　《海外金融报》记者了解到，侯孝海是山东潍坊东说念主，外乡管事近二十年。当今家中老东说念主年龄已高，他但愿参加更多时分跟随家东说念主。

　　由于接任者尚未阐明，华润啤酒默示董事会主席职位将暂时空白，直至公司委任顺应继任东说念主，过渡时间管事由履行董事及总裁赵春武负责。赵春武相似是华润啤酒老东说念主，进入公司22年，有过集团管事教养，也负责过浙江、福建、安徽、江苏、上海等多个中枢商场。

　　行动业务型提醒，侯孝海是华润啤酒从区域品牌跃升至行业龙头的中枢操盘手，其行状糊口蚁合了华润雪花发展的多个阶段。20多间，从下层迟缓走至公司一号位，其也被视为华润啤酒内生型东说念主才培养的典型代表。

　　左宇摄

　　从区域酒企到行业龙头

　　华润啤酒业务发源于1993年。

　　已往12月，华润集团与沈阳啤酒厂结伴缔造沈阳华润雪花啤酒有限公司，标记其崇拜进入啤酒行业。为了治理国内啤酒商场受限于输送半径（主流酒销售半径约 200-300 公里）而难以天下铺开的问题，强调区域深耕的“蘑菇策略”成了其早期区域延长阶段的中枢主张。

　　2001年，33岁的侯孝海通过社会化招聘加入华润啤酒，东说念主大统计学毕业的他自此之前已有过几段管事经历，包括北京首钢总公司、盖洛普中国酌量有限公司，四川百事可乐饮料有限公司。

　　这一年，中国啤酒商场产量已连气儿9年位居世界第二，但行业举座效益低下，利润空间压缩严重。

　　华润啤酒正碰到双重挑战：外资啤酒百威占据了高端商场近50%份额；原土品牌中，青岛啤酒和燕京啤酒分辨占据了11%和8.5%的商场份额，前者以251万吨产量居首，后者依托北京和华北商场，凭借“农村包围城市”大开方位。

　　侯孝海入职后负责华润啤酒的分销和品牌照应管事。2005年，他初度建议将“勇闯海角”行动雪花的天下性践诺举止，并提醒实施勇闯海角探索雅鲁藏布江。这是啤酒行业第一个原创性、主题了了、天下性参与的啤酒践诺举止。这一年，雪花单品牌销量达到158万千升。

　　雪花的势头还在不绝。

　　2006年侯孝海机敏捕捉到了德国世界杯的商机，他建议“非奥运营销表面”，并组织实施营销战争。最终雪花啤酒以非奥运营销+全民互动策略齐全品牌破圈，不仅助推总销量冲突 500 万吨，单品牌销量也达到303.7万千升，初度超越青岛啤酒成为天下第一。

　　吴典摄

　　通过7年时分并购整合、作念大雪花、作念大限制后，华润啤酒在2008年启动明确了天下发展、作念大限制、作念大精制酒的贪图。

　　随后，侯孝海离开总部转战区域开疆拓境。他在贵州构建起巩固的把柄地商场组织体系，在四川更是将商场份额从低谷拉升回70%，利润更是名次各区域公司第一。

　　一线的作战经历和得手经历为其随后执掌全局奠定了基础。

　　九年要下三盘硬棋

　　2016年，侯孝海通过公开竞聘成为华润啤酒总司理、首席履行官，开启华润啤酒的质变之路。

　　他建议“3+3+3”策略，第一个3年要完成去职守的动作，第二个3年建议质地发展，第三个3年策略则是决胜高端。

　　为了发力高端，华润啤酒一方面推出自有品牌，如超高端啤酒“醴”等，霸占高端商场，另一方面通过整合喜力中国业务，构建“4+4”品牌矩阵，2022年喜力中国以60万千升和超20%的高端商场份额成为华润啤酒高端化的伏击执手。

　　变化不啻于此。

　　诚然喜力助力了公司高端化发展，侯孝海仍试图为华润啤酒打造新的增长弧线，他将蘑菇策略的 “区域深耕” 逻辑复制到白酒规模。

　　2021年华润啤酒开启多元化策略，随后的一年多时分里其通过持股或控股等方式，接踵将山东景芝白酒、安徽金种子酒业、贵州金沙酒纳入麾下，其中金沙表情123亿的来回价也成为中国白酒产业最大的并购案。

　　这些动作的想法在于，通过收购区域龙头，在多地开导白酒 “蘑菇”，造成 “啤白双赋能” 模式。

　　在收购整合+策略协同下，华润啤酒的白酒业务很快启动放量。

　　2023年华润啤酒白酒业求齐全营收20.67亿元，占集团总营收的5.3%，一年后这个数字普及至21.49亿元，占比5.6%。

　　但时值白酒行业进入深度诊疗期，加之协同整改需要时分，金沙、金种子、景芝未能齐全预期增长，收购步履碰到部分质疑声，针对来回必要性和作价合感性出现不同观念。

　　孙婉秋摄

　　即便如斯，一个不争的事果真于，侯孝海执掌的九年间，华润啤酒的接洽想法呈现跳跃式增长。和2015年比拟，公司贸易额增多超百亿元，次高端及以上啤酒销量冲突200万千升，净利润从13.29亿元普及至2024年的47.59亿元，净钞票限制也由193.20亿元至2024年年的355.85亿元。

　　在侯孝海掌舵的终末一个圆善年份，复杂的格式让啤酒行业碰到增长压力，但华润啤酒如故守住了功绩发达。2024年华润啤酒毛利率42.6%，创近五年新高，中档及以上啤酒占比初度冲突50%。

　　本年3月出席功绩会时，侯孝海的座位前放了三瓶酒，雪花、喜力和金沙选录。

　　雪花是华润啤酒的中枢基石，助力了公司从区域品牌跃升至行业龙头；喜力是华润啤酒一次得手的联接，见证了其高端化的跃升；选录则承载了华润啤酒的白酒之梦，亦然侯孝海羁系的第二增长弧线，它们是现时华润啤酒业务领土的代表。

　　而今，九年老帅元勋身退后，华润啤酒恭候新舵手。

　

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使命剪辑：杨红卜